“企鹅中国” 的豆瓣本地化进程
Brant 03-12-2009
我留意到企鹅中国在豆瓣上热火朝天的互动时（09年元月），距离企鹅中国的员工初始（07年底）在豆瓣上的活动，已经有一年的历史了。
作为一个爱书人，企鹅出版社如雷贯耳，自己手上也有十来本企鹅经典原版小说，却从未想过这憨态可掬的小家伙会入驻中国。我是从自己的豆瓣友邻推荐中看到企鹅中国的某次试读活动，欣然前往打听。从豆瓣上了解到这一喜讯（其实人家已经入驻中国三年多了），并且能直接与企鹅中国的员工在豆瓣上互动，很开心。
简单回顾一下企鹅中国的小组话题，你能看到，“企鹅”（出版社员工）与“鹅毛”（企鹅书迷的代称）在豆瓣上的交流，大致经历了三个过程：
去了北极的“企鹅”
小组里最早的数十篇话题讨论，均是“企鹅”一个人独舞，编译了很多逸趣横生的企鹅出版社的故事（很精彩），但这样纯粹的展示方式，没有吸引来太多企鹅爱好者，嗯，仿佛企鹅去了北极。
各路企鹅大迁徙
自从“企鹅”们拾起了 “企鹅原版书试读本” 这柄神器后，一经试用，好家伙，帝企鹅、王企鹅、阿德里企鹅、南极企鹅、小白鳍企鹅、白鳍企鹅、黄眼企鹅、加拉帕戈斯企鹅、麦哲伦企鹅、秘鲁企鹅、巴布亚企鹅、史氏角企鹅、角企鹅、响弦角企鹅、马可罗尼角企鹅和直冠角企鹅……一时间，从豆瓣各个角落踉跄杀来，企鹅小组恍惚下了一场“鹅毛”大雪。原先落寂的几只“企鹅”，一下有了资源分配权，开始了四脚朝天的忙活。
圈地和定居
在豆瓣上拓荒的“企鹅”们视野辽阔，很快开辟了另外几大州的殖民地，于是乎，新浪博客，百度空间，搜狐博客，MSN Space，都飘扬着企鹅中国的殖民小旗帜。但“企鹅”有限的人力，分身乏术，他们居然想到一招妙手：分封领地。
在豆瓣上的招贤榜很快就被四大高手领取，难能可贵的是，“企鹅”的态度开明，允许领主依照自己的喜好，来按主题经营自己的领地，于是乎，企鹅百度空间成了科幻类企鹅读物的聚集地，企鹅MSN Space汇集了诗歌女性文学及儿童文学，企鹅搜狐博客全是惊悚、侦探类企鹅读物，企鹅新浪博客有企鹅的周边报道……
与此同时，短时间聚集的高人气，经过磨合交流，喧嚣散去，核心人群逐渐稳定下来，在他们与企鹅员工的努力下，试读活动进行得有板有眼，“鹅毛”的称谓也真正深入到小组的各位成员心中。
结语：“鹅毛”下的蛋
“企鹅”在豆瓣上的不屑努力获得了丰厚的回报，“企鹅”周围凝聚了一群忠实的“鹅毛”，他们在豆瓣上的互动也有了更深入的发展（延伸阅读）：
SF啊
豆瓣刚才抽了就因为这个？
哈哈 真是SF~
不过这日志够囧的
不屑努力?
囧，企鹅了啊，(*^__^*) 嘻嘻……，支持豆瓣
前排就座
用不关自恋吧